LES ICÔNES DE LA PUB - Le duo infernal joue les chefs de bande pour M&M's depuis plus de quarante ans. Source Figaro économie Jaune est un M&M's Cacahuète, plutôt grand et ovale et tient le rôle du grand benêt. Rouge est un M&M's Chocolat, rond et plus plat que son compère. Rouge et Jaune doivent leur surmédiatisation actuelle à Paul Michaels, président du groupe Mars, qui décide en 1995 d'institutionnaliser leur présence pour se différencier d'avantage de la concurrence. Un choix qui va propulser la notoriété de la marque vers des sommets. Rouge et Jaune existent alors depuis près de vingt-cinq ans. Ils ont été créés en 1971 par l'agence BBDO, qui conseille encore la marque aujourd'hui. L'agence de publicité s'inspire des visages collés sur des billes de M&M's dans la publicité dès 1954. Cela fait alors treize ans que Forrest Mars commercialise, aux États-Unis, ces confiseries qu'il a développées après un voyage en Espagne pendant la guerre civile: les soldats y avaient coutume d'enrober leurs chocolats de sucre pour éviter qu'ils fondent avec la chaleur. À la fin des années 1960, Mars ajoute de la couleur aux enrobages des M&M's, ouvrant la voie à Rouge et Jaune, chefs d'une bande qui s'est élargie désormais à Verte, Bleu, Orange et, depuis un an, Miss Brown. Tradition du groupe Mars oblige, les billes ont des appellations particulières à l'international - Bonitos pour la version chocolat, Treets pour l'option arachide. En 1986 Bonitos et Treets deviennent M&M's Chocolat et M&M's Cacahuète. Avec ce changement, arrive aussi la couleur, qui véhicule les valeurs de la marque : partage et plaisir.