LES ICÔNES DE LA PUB - Le Géant Vert l'un des personnages publicitaires les plus connus dans le monde Source: Le Figaro économie Dans les années 1920, la société américaine Minnesota Canning Company découvre une nouvelle espèce de petit pois, beaucoup plus large que ceux cultivés jusqu'alors. Son nom est tout trouvé: le «Green Giant», ou «Géant Vert», est mis sur le marché en 1925. Trois ans plus tard, l'entre­prise décide d'incarner cette nouvelle marque par le personnage qu'elle évoque. En 1928, le Géant vert fait son apparition dans la publicité. Mé­lange d'un personnage des contes de Grimm, de chef indien et de bûcheron, le Géant vert est plus proche de l'homme des cavernes que de la rieuse figure actuelle. Et rencontre un succès mitigé. La Minnesota Canning Company s'adresse alors à une agence de publicité, Erwin, Wasey & Co, pour corriger le tir. Le budget est confié à un jeune publicitaire, Leo Burnett, qui partira avec pour monter son agence au début des années 1930. Il redresse le personnage, lui donne le sourire et troque sa fourrure pour une parure de feuilles. Le Géant vert est désormais «jovial», comme le souligne son nom en version originale, «Jolly Green Giant». Plus tard le spot lance le «ho ho ho» légendaire. La phrase est facile à retenir, plus simple encore à répéter et identifie le Géant vert à mille lieues. Le résultat est imparable: avec Ronald McDonald et le Marlboro Man, le Géant vert figure dans le top 3 des icônes publicitaires les plus connues au monde.