▬▬ L’info du jour ▬▬ ~~ HYPERMARCHÉS CES MARQUES DE DISTRIBUTEURS TRÈS PRISÉES ~~ Ils sont de plus en plus visibles dans les rayons des grandes surfaces. Ils sont moins chers, d’une qualité adaptée mais avec des emballages modestes. Ils remplissent nos paniers sans que nous ne connaissions leurs secrets ! Eux, ce sont les marques qui occupent aujourd’hui une place prépondérante dans l’offre des GMS (grandes et moyennes surfaces). Appelés communément «marques de distributeurs ou MDD», ces produits se distinguent des autres catégories par leur prix généralement plus accessible, voire un bon rapport qualité/prix. La différence se justifie par les charges réduites liées au packaging et aux frais de distribution. «La MDD est conçue de manière à réaliser des économies sur tous les prix de revient du produit sans en altérer la qualité. Elle bénéficie d’une économie de coût supplémentaire importante sur les charges marketing et de communication», selon les responsables marketing de Carrefour. En fait, cette politique de MDD a été initiée par les opérateurs du secteur dans un souci de concurrence et de différenciation, mais aussi de démocratisation de l’hypermarché. «Nos produits ont été mis en place dans le cadre d’une stratégie visant à rendre l’hypermarché plus accessible à toutes les couches sociales, y compris celles au pouvoir d’achat limité», explique le management de Marjane. Perçus au début comme des produits de substitution, en peu de temps les MDD ont su s’imposer et percer sur le marché. Aujourd’hui, les GMS proposent un large éventail de produits fabriqués par eux-mêmes ou, le plus souvent, par des industriels sous-traitants, selon les prescriptions de cahiers des charges spécifiques. Et c’est Marjane qui s’est lancé en premier dans cette politique il y a plus de 5 ans. Depuis, le géant de la distribution propose une version marocaine de MDD baptisée «produit économique», mais aussi des marques fabriquées exclusivement pour l’enseigne (Denwa, Top Home, Top Ménage…). La première gamme compte près de 200 références, alors que la seconde en compte 1.000. Il s’agit essentiellement des produits food et non food, représentant environ 70% de l’offre des industriels marocains. (...) [ L'Economiste ]