~~ L'Histoire d'une marque ~~ Au Maroc, rares sont les marques nationales de cosmétiques qui ont réussi à s’imposer dans un marché largement dominé par les multinationales. Sur la courte liste figure Beric SA, propriétaire de la marque «Patcha». Créée avant les années cinquante, cette entreprise peut même être qualifiée, au niveau local, de pionnière dans son domaine. A l’origine, elle commercialisait une lotion capillaire qui n’avait que trois concurrents de par le monde. Sous le nom de «Sourire», la lotion permettait aux cheveux blancs de retrouver leur couleur d’origine. Ce qui, en soi, était une performance à l’époque. Parallèlement, Beric importait et distribuait des articles de conditionnement (bouteilles, tubes, carton...), des produits pharmaceutiques et cosmétiques ainsi que du matériel médical. L’année 1972 marquera un tournant dans l’histoire de l’entreprise, rachetée par le groupe Bennis. Dès lors, elle fera partie du groupe pharmaceutique Laprophan. Le vrai déclic n’interviendra cependant qu’en 1985, lorsque Hassan Bennis est installé à la tête de Beric. Fraîchement diplômé de l’ISIPCA (Institut supérieur international du parfum, de la cosmétique et de l’aromatique alimentaire), le nouveau jeune patron poussera l’entreprise à se spécialiser dans les cosmétiques. C’est ainsi qu’en 1989 Beric SA commercialisera le dentifrice Fluostar. Le produit connaîtra un franc succès et s’imposera comme la quatrième marque sur le marché en terme de volume. [La VieEco]