~~ L'Histoire d'une marque ~~ Son nom et son logo ont beau évoquer le Far West, ils rappellent également que la première activité de Colorado a été la fabrication de colorants en poudre. Des débuts qui remontent tout de même à plus de cinquante ans puisque Colorado, initialement fondée par des étrangers, est née en 1957. A ses débuts, la petite entreprise ne pèse pas bien lourd. En 1970, l’affaire est reprise par les frères Berrada, Othmane et Mohamed. Pendant un temps gérée par Othmane, l’entreprise passe ensuite entre les mains de Mohamed. Celui-ci tiendra les rênes jusqu’au début des années 90 avant de céder sa place à son fils, Farid, l’actuel PDG. Cette même décennie 90 sera déterminante pour le développement de la société. D’abord, elle cesse la production de colorants en poudre pour se lancer dans la fabrication de peinture. Et, paradoxalement, c’est dans les régions d’Oujda et d’Agadir que la marque connaîtra une croissance extraordinaire à cette époque. Aujourd’hui, on a du mal à le croire, mais le secteur de la peinture est extrêmement concurrentiel. Les entreprises opérant dans ce domaine seraient en effet près de 70 alors qu’environ 80% du marché est accaparé par une poignée d’entre elles seulement parmi lesquelles Colorado. Des ventes en Algérie, en Mauritanie et au Burkina Faso Passée de petite entreprise à une mastodonte du secteur, elle s’est hissée aux premières loges. Et pourtant, en 1999, elle était encore classée 6e loin derrière Akzo (Astral) qui dominait le marché à l’époque. Moins de 8 ans plus tard, Colorado est devenue leader en 2007 sur les peintures de bâtiment, et ce, grâce à la mise en place d’une série de projets structurants et une communication bien ciblée. { La VieEco }