▬▬ L’info du jour ▬▬ ~~ Sommes-nous amoureux de l'iPhone ou juste intéressés par lui? ~~ Alors qu'approche la probable annonce de l'iPhone 5, le spécialiste des marques et du neuromarketing Martin Lindstrom tente de définir dans une tribune au New York Times le rapport entretenu par les propriétaires du smartphone d'Apple avec cet objet. Pour lui, il ne s'agit pas, contrairement à ce qu'on pourrait croire, d'une addiction ou d'une dépendance: «Ces mots du champ lexical de la drogue ne sont pas aussi scientifiquement pertinents qu'un autre mot que nous utilisons pour décrire les relations personnelles que nous chérissons le plus. Ce mot, c'est "amour".» Il explique avoir, plus tôt cette année, mené une expérience pour déterminer si les iPhones sont ou non addictifs. Il a enrôlé huit hommes et huit femmes âgés de 18 à 25 ans et les a exposés individuellement au son et à une vidéo muette d'un iPhone sonnant ou vibrant tout en effectuant une IRM. Conclusions: un phénomène de synesthésie (les cerveaux des individus «entendaient» l'iPhone en voyant la vidéo muette, et le «voyaient» en entendant juste le son) et surtout une activation de la partie du cerveau associée aux sentiments d'amour et de compassion. { Yahoo! }