▬▬ L’info du jour ▬▬ ~~ Le groupe Accor regroupe son segment économique sous l'enseigne Ibis ~~ Le groupe Accor vient d’être doté d’une nouvelle stratégie marketing. Il compte positionner ses marques autrement, de façon à gommer la césure entre le haut de gamme et l’économique (Ibis, All seasons et Etap hôtel). La première étape de cette stratégie consiste à repositionner l’hôtellerie économique en mettant en avant uniquement l’enseigne «Ibis», avec trois marques : Ibis, «Ibis styles» au lieu de All seasons et «Ibis budget» au lieu d’Etap hôtel. Un programme de modernisation des établissements et de réaménagement des espaces sera ainsi mis en œuvre pour répondre aux nouvelles tendances de consommation de la clientèle. Ce chantier, qui concerne les 51 pays d’implantation, dont le Maroc, devra être achevée en 2013. L’affaire n’est pas mince dans la mesure où rien que pour l’économique, ce sont 1 575 hôtels (919 Ibis, 518 Etap et 138 All seasons) et 169 000 chambres (36% du parc) que le groupe devra réadapter. {La VieEco}