~~~~ L'Histoire d'une Marque ~~~~ Enterrées avant l’heure, les allumettes semblent résister à la concurrence des briquets. Certes, pas toutes, mais certaines d’entre elles ne sont pas près de disparaître. C’est le cas de la petite boîte d’allumettes en bois «Le Papillon», ou encore «Le Chariot». Toutes deux sont aujourd’hui des marques de la société Diversam-Comaral qui, en plus, commercialise des allumettes en papier ciré sous les trois autres marques que sont «Le Cheval», «La Fleur» et «Le Lion». Jusqu’en 1980 encore, les deux premières, «Le Papillon» et «LeChariot», étaient les marques phare de la société.La preuve. Les ventes, pour les deux marques, sont passées de 2 millions de boîtes par mois en 1972 à 10 millions en 1980, à raison de 50% par marque. Mais, depuis, il semble que «Le Papillon» a mieux résisté puisqu’elle s’est maintenue, jusqu’en 2006 encore, à 5 millions de boîtes par mois, au moment où les ventes de la petite boîte rouge «Le Chariot» se sont effondrées pour atteindre 500 000 boîtes par mois seulement. Le fabricant de la marque nous livre les secrets de cette petite boîtetrès combative. Peut-être une première grande particularité : « Le Papillon » est resté le même depuis sa création en1972. En fait, la fabrication des allumettes est relativement récente au Maroc. Elle ne commence qu’en 1952, avec l’installation d’une société suédoise du nom de Diversam, qui avait introduit les marques «Le Chariot» pour les allumettes en bois, et «Le Cheval» pour celles en papier ciré. En 1972, Diversam, qui faisait jusque-là cavalier seul, est rejointe sur le marché par une entreprise dont les principaux actionnaires sont d’origine italienne, la Comaral,connue pour sa marque «Le Papillon» pour les allumettes en bois, et la «Fleur» pour les allumettes en cire. {La VieEco}