▬▬ Les JO de Londres ▬▬ Des investissements colossaux pour un événement colossal [...] Si l'événement attire autant les marques c'est parce qu'il permet aux marques de toucher toute la planète. Les JO permettent de toucher 4.5 milliards de personnes dans plus de 200 pays. C'est l'événement sportif le plus fédérateur du monde, bien plus que la coupe du monde de football. Le sport apparaît comme une valeur refuge, dans laquelle les marques, à la recherche d'authenticité, peuvent se réfugier pour tenter de séduire le consommateur. Les marques recherchent à développer leur capital sympathie et la proximité auprès des consommateurs via le sponsoring sportif. Les montants publicitaires investis par les marques sont colossaux mais ce qui paraît encore plus surprenant c'est que le marché de la publicité des événements sportifs ne connaît pas la crise. Selon une étude de PriceWaterhouseCoopers le marché du marketing sportif va passer de 118 à 145 milliards de dollars de revenus entre 2011 et 2015 avec une croissance de 5.3% par an en moyenne. De bonnes perspectives si vous vous décidez à investir pour les prochains jeux de 2016 à Rio. [SVP.com]