▬▬ Les JO de Londres ▬▬ La marque olympique : Usage et Protection La marque Olympique, comme toute autre marque, est protégée par son propriétaire et en l’occurrence le CIO. Le mouvement olympique encadre strictement l’utilisation de sa marque afin d’assurer son indépendance, sa sécurité financière, sa capacité à pouvoir mener des actions d’aide au développement sportif dans le monde, à assurer la diffusion des évènements olympiques, etc. Pour cela, les Jeux Olympiques font appel à des sponsors en leur fixant des lignes de conduite qui doivent servir ces objectifs. De ce fait, aussi bien l’usage que la protection de la marque des Jeux Olympiques (son nom, ses symboles) font l’objet d’un soin particulier et zélé : ce sont tous les symboles, les noms, les phrases, les marques, les logos, tous les éléments de design, les mascottes, le champ lexical « olympique » (« olympiades », etc.) qui doivent être protégés, et ce par l’organisateur des Jeux. Cette protection doit être assurée par une loi particulière, protection exigée par le CIO et figurant à titre d’élément décisif dans tout dossier de candidature pour les villes d’accueil. Ainsi la loi « Vancouver 2012, loi sur les marques olympiques et paralympiques » au Canada protège des noms propres (Vancouver), des noms communs (« or », « argent », etc.) et notamment leurs associations. Cette loi protège également les sponsors : ils sont alors seuls à pouvoir utiliser ces symboles. C’est le principe d’exclusivité, dans le but d’éviter ainsi tout « marketing insidieux ». [Les Echos]