Usain Bolt, évidemment ! Après Pékin, Usain Bolt a signé des contrats publicitaires avec une marques de boissons, Gatorade, la marque de montres Swiss ainsi que Virgin Media. Visa l'a aussi choisi pour représenter sa marque en Europe. Usain Bolt a également signé un contrat pour dessiner sa propre ligne des casques audio avec Soul Electronic. Enfin, en juin, le sportif a signé un contrat à plusieurs millions de dollars avec Nissan pour être le nouveau visage de la campagne. Mais le plus gros salaire de Bolt vient de son contrat avec Puma. La marque a d'ailleurs revu le contrat du sportif à la hausse en 2010, lui assurant une rente de 9 millions de dollars par an. Un montant astronomique pour l'athlétisme.